Es el proceso que afecta a la visibilidad de un sitio o una página web en los resultados no pagados de un motor de búsqueda, a menudo denominados resultados “naturales”, “orgánicos” o “ganados”. En general, cuanto antes (o más arriba en la página de resultados de la búsqueda) y más frecuentemente aparezca un sitio en la lista de resultados de la búsqueda, más visitantes recibirá de los usuarios del motor de búsqueda.

El SEO puede dirigirse a diferentes tipos de búsqueda, como la búsqueda de imágenes, la búsqueda local, la búsqueda de vídeos, la búsqueda académica, la búsqueda de noticias y los motores de búsqueda específicos de un sector.